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          如何做好区域促销(4)

          作者: 时间:2020年07月01日 信息来源:

             如何做好区域促销(4)

           
            然而,小李在活动一开始就发现产品的整体出货量虽然不小,但产品的回转却很不理想,大部分货物都积压在终端,利润都被店老板独吞了,同时产品的价格体系也出现了问题,部分终端以低于进货价的价格销售产品,对市场造成了很大影响。在了解这一情况后,小李一方面向公司积极汇报,另一方面和经销商商议调整活动形式,在获得经销商的理解后,与公司市场部沟通获得支持后,小李对活动政策进行了相应的调整。
           
            首先,全面停止现阶段的促销活动并进行市场调整。
           
            其次,改变促销方式。将公司原来活动的赠品折价计算,将费用按照原来的促销策略进行现金分配。
           
            最后,制订新的促销策略。采用酒盒内加贴刮奖的形式进行“1+1”促销,凡消费者消费公司的产品刮出的奖励可在任何小店内予以兑换;凡兑换奖励的终端售点在公司送货时均可凭刮奖卡兑换现金或货物。具体方式是消费者刮出5元奖金,店主予以兑换后可折抵10元的货款,以此类推。通过这一促销方式的调整,K市场的促销活动不仅得以顺利开展,市场销量也实现了快速增长,同时产品的价格体系也得到了很好的维护。
           
            从小李对市场促销政策的调整中,我们可以看到,市场的差异性导致一样的政策执行后却得到两种不同的结果,因此,不同市场的促销活动需要结合当地市场的实际情况进行操作。
           
            结合终端实际灵活应变
           
            不同的产品需要不同的终端售点,促销活动的开展必须先考虑产品的销售终端情况。因为终端售点由于规模不同、地理位置不同、周边消费人群不同、店主处事风格不同、经营理念不同,同样的促销活动执行后的结果也不同。
           
            例如,针对商业地段的大卖场,可能特价促销的效果更好;而社区终端采用累计进货的奖励政策效果可能会更好;有的终端店主更容易接受返现的方式;而有的店主则更喜欢累计奖励政策。
           
            因而在整体的促销活动方案完成后,在执行的过程中就要对方案进行适当调整,在遵循大的原则不变的情况下,针对特殊的店面灵活调整促销方案。
           
            同时,在进行促销活动时需要根据终端的场地、位置、档期、广告宣传单的发放等实际情况灵活地进行调整。位置不好需要结合实际情况调整,大家都知道电梯口、收银口等流动区域对于多数快速消费品尤其是大众普遍了解的消费品来说是非常不错的位置,也是很多厂家的必争之地,但如果无法落实到位就要考虑其他位置;如果不能结合档期就需要灵活调整促销时间,毕竟达到目的才是促销的本意。
           
            结合使用促销和广告宣传
           
            如果促销提供了购买的机会,那么广告宣传就为消费者提供了购买的理由。一个好的促销方案除了强调人员的执行力、要求落实到位外,必要的广告宣传不可缺少。好的促销方案如果没有广告宣传,消费者毫不知情,效果能好吗?研究表明,单纯的价格促销仅能使销售量增加15%,当它与广告结合的时候销售量就会增加19%。
           
            对于每位区域经理来讲,区域的每一场促销活动的结束只是暂时的,如何使促销“促而有力”?在做好上述工作的同时,还要把握好促销的时间、时机,避免不合时宜的促销浪费资源,防止过度的促销活动对价格体系造成负面影响,同时还要学会避开竞争对手的锋芒,从而保存实力侍机而动。
           
            小提示:促销前一定要考虑为什么要做促销?促销的理由是什么?促销的目标是什么?只有把这些问题想明白,制订的促销方案才会有针对性。
           
            在准备每一次促销活动前就要对自己有一个正确的认识,只有正确认识了自身情况,促销活动才能有效实施。
           
            市场的差异性会导致一样的政策执行后出现两种不一样的结果,原因在于市场特性不同结果也不同,不同市场的促销活动需要结合当地市场的实际情况进行操作。
           
            好的促销方案需要和广告宣传相结合。研究表明,单纯的价格促销仅使销售量增加15%,当它与广告结合的时候销售量就会增加19%。
           
            文章摘抄于:《成为优秀的快消品区域经理》 作者:伯建新
           
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